TUI heeft in het Verenigd Koninkrijk het nieuwe budgetlabel Sundeals gelanceerd. Dit initiatief richt zich op prijsbewuste reizigers die flexibele pakketreizen willen boeken.
Doelgroep en marktstrategie
Sundeals is gericht op vakantiegangers die betaalbare en flexibele pakketreizen zoeken. TUI wil hiermee zijn positie versterken in het value-segment, dat goed is voor een derde van de Europese reismarkt.
Merkstrategie
Het budgetlabel Sundeals wordt bewust niet onder de naam TUI gelanceerd. TUI staat bekend als een midden- tot premiummerk en wil zijn merknaam niet verwarren met budgetopties.
Klantonderzoek
Uit onderzoek in verschillende Europese landen blijkt dat consumenten het boeken van vakanties steeds ingewikkelder vinden. Sundeals speelt hierop in door duidelijkheid en waar voor hun geld te bieden.
