Brand USA heeft Caroline Beteta benoemd tot interim-voorzitter en CEO. Zij treedt op 9 november aan, nadat ze in september na bijna dertig jaar afscheid nam als president en CEO van Visit California.
Ervaring binnen Brand USA
Beteta heeft al een langdurige band met Brand USA. Eerder was ze voorzitter van de raad van bestuur en waarnemend CEO van de organisatie. Volgens bestuursvoorzitter Todd Davidson kent Beteta de partners en de missie van Brand USA goed.
Bijna drie decennia bij Visit California
Beteta stond van januari 1998 tot haar pensionering in september 2026 aan het hoofd van Visit California. Daarnaast werkte ze in verschillende functies voor de staat Californië, waaronder als Deputy Secretary for Tourism en later als strategisch adviseur van het Governor’s Office of Business and Economic Development.
Werk aan toeristische sector
Onder Beteta zette Visit California het eerste toeristische heffingsprogramma op staatsniveau in de Verenigde Staten op. Ook opende de organisatie internationale kantoren en lanceerde zij wereldwijde marketingcampagnes. Visit California speelde volgens de bron bovendien een belangrijke rol bij het herstel van de toeristische sector na bosbranden, recessies en de COVID-19-pandemie.
Verlenging machtiging Brand USA
Volgens Davidson komt Beteta terug op een cruciaal moment voor Brand USA. De organisatie zet zich in voor de verlenging van haar machtiging.
Gebaseerd op berichtgeving van TravMagazine (bron).
